کافیست چند دقیقه از برنامه‌های تلویزیون را نگاه کنید تا با انبوهی از تبلیغات به سبک و سیاق مختلف مواجه شوید که هر کدام سعی دارند به‌نحوی شما را متقاعد کنند تا آن‌ها را باور کنید. گسترۀ این تبلیغات هم به‌شدّت گسترده است؛ از آگهی‌های سرمایه‌گذاری در بانک‌ها گرفته تا تبلیغ چیپس و پفک و بستنی و… گاهی اوقات هم حجم این تبلیغات آن‌چنان گسترده می‌شود که به نظر می‌رسد اصل وجودی رسانه حضور این تبلیغات است و برنامه‌های دیگر در حاشیه قرار می‌گیرند! اما دو موضوعی که این روزها در رابطه با تبلیغات در رسانۀ‌ملی بیشتر خودنمایی می‌کند، یکی بحث جوایزی است که شرکت‌های مختلف با تکیه بر آن به دنبال فروش بیشتر محصولات خود هستند و دیگری مدل تبلیغاتی است که در لابه‌لای برنامه‌های سابقا غیرتبلیغی رسانۀ‌ملی، مانند برنامه‌های کودک، خانواده و… باب شده است. این بود که تصمیم گرفتیم در این پرونده به‌سراغ این موضوع پربحث رفته و ابعاد مختلف آن را به بررسی بنشینیم.
